三年花掉20万90“老阿姨”真金白银抗衰老怕医美失败只敢微整形
大约在一年半以前,有个知乎网友的提问被医学大V丁香医生评为对90后最残忍的题目,没有之一。这名网友想知道的是,“90后的老阿姨该做些什么才能有效抗衰老?”
对于这个线后小花周冬雨都参与了热烈讨论,当然还有一大堆营销文借机夹带私货。
虽然最早一批90后已经迈过30岁的门槛,“老阿姨”的自嘲式定位还是足以让80后、70后迷惑不解。这些个体对衰老的危机感究竟从何而来,是消费主义的裹挟、社交媒体上颜值即正义的压力传导,还是生活方式的代际变迁?
第一次在咖啡店见到兰叶,对面像坐着一个精致的瓷娃娃:大眼睛、尖下巴、天庭饱满。当天北京气温最低零下6度,她只穿了一字肩的白色连衣裙,半挽着毛茸茸的粉色披肩,白皙的肩膀和小腿裸露在外 。
她今年28岁,但看起来比实际年龄更为年轻。当事人自己很乐意将其归结为防护到位。
作为医美抗衰的忠粉,兰叶自从2017年接触第一个抗衰项目以来,平均每年在这些项目上花费六七万元,累计下来三年花费超过20万元。金钱换来的是密集的抗衰规划:美白针一周一次,连续打10次;水光针每月3支,本月刚打完1号针;菲洛嘉,间隔两个月,接下来该打眼周;还有白瓷娃娃、光电项目、去法令纹针……
抵抗衰老原本是中年人与时间的赛跑,如今90后却早早上了赛道。这种“抢跑”有一个看似玄妙又充分的理由——“初抗老”。
CBNData数据显示,2017年—2019年,“初抗老”的90后、95后已超越80后、85后,成为线上抗衰老第一大消费群体,虽然85后人均消费最高,但90后在消费升级下正加速赶超。
某医美平台发布的大数据验证了这一点:与70后、80后青睐眼霜不同,90后更相信医学抗衰效果。2019年,非手术类面部年轻化项目增速达92.64%,成为增长黑马。该平台甚至预测未来十年随着所有90后会跨入30岁,医学抗衰可能大众化,甚至替代掉部分高端化妆品和生活美容市场。
另一名关注抗衰问题的92年女生秋云告诉AI财经社,当她在上大学时发现眼周围出现第一个细纹,“当时整个人就炸了”。那天以后,她开始研究面霜和眼霜的抗衰成分。工作几年后,她又意识到面部微微下垂,毫不犹豫去做了人生中第一次线雕。据称这种微创手术能将胶原蛋白植入真皮层,刺激皮肤组织产生胶原蛋白。
“3小时做完,带个绷带,一周拆线天后感觉比较自然,脸小了三圈,自己感觉至少年轻了三五岁”。谈论这次尝试时,秋云语调里还是抑制不住的兴奋。
传统护肤厂商们似乎也不必为此焦虑。在护肤品和普通仪器抗衰上,90后的购物欲依然旺盛。2019年某电商平台美容仪器销量增速近100%,一家日本美容仪品牌TERA ROLLER的中国代理透露,日本用户主要在35岁以上,而中国主力用户集中在18-35岁。此外,抗衰界爆品雅诗兰黛小棕瓶眼霜,在2019年该平台的双11预售中,36分钟预售40万瓶,销售额2亿元。
一名80后的传媒工作者悻悻地回忆,2019年12月初,当她在机场免税店看到25岁的同事直奔雅诗兰黛小棕瓶,还曾试探性问过对方:给家人买?结果人家说,自用,25岁就要抗衰了,准备多囤几瓶。
她瞅了瞅自己购物框里的小棕瓶,开始怀疑自己过去是不是太放飞,在抗衰老上是否应该升级加码,更激进一些?
很难从单向维度总结,90后的危机感为什么会如此强烈。多名受访者都提到包括社交媒体内的发达资讯环境,对自己认知产生的影响。反过来,每一个独立个体的决策汇聚到一起,又催生了颜值经济时代的到来。
小红书美妆博主“十三姨太”回忆,她对美的意识最早来自高中时期的时尚杂志。不过当时只是一知半解。大三时去中国台湾交换学习,为她打开了新世界的大门,“中国台湾就像一个美容圣地”。
在中国台湾学习期间,“十三姨太”习得了不少美妆品牌知识,并在分享给朋友的同时,开始自己做笔记,她说自己原来“很丑,脸上全是痘”,后来决定通过护肤和养生,慢慢让自己变白、变好看。
2017末,“十三姨太”开始在小红书上定期分享美妆护肤和抗衰经验。她白天的角色是公务员,晚饭后开始化妆、拍照修图,工作到两三点。坚持半年后,她签约了一家MCN机构,收获10万粉丝,此时兼职收入超过本职工作两倍。她决定辞职,专职做美容分享。
截至2019年7月,小红书用户超3亿中,有70%为90后。而像微博、抖音、快手、知乎等社交平台上,时尚护肤KOL也都相当活跃。可以说,移动互联网让信息进一步去中心化,与此同时圈层分化更为鲜明,更细分、更垂直的内容也有了容身阵地,为关注颜值和抗衰的人群提供了交流空间。
在部分个体之中,颜值被视作生产力。“我们这种普通人家的孩子,只能自己打拼,靠自己的内在和颜值。你变好看了,干个直播、街拍都能赚到钱。”秋云告诉AI财经社,她毕业后进入一家医美平台工作,结识了一些医生朋友,这让她在做抗衰老项目时,可以更短时间做出决策。比如非手术类的项目,一般考虑一两个月,她就直接去做了。
医美比普通护肤的效果来得更快,当然风险也更高。失败案例及诉讼纠纷时常见诸报端,有人为美付出的代价也颇为沉重,有时甚至是生命。
兰叶自己就很谨慎。一次她做脂肪填充项目,做完发现太阳穴有隆起的小包,看上去还比较明显。没办法,她又补做了一次修复手术,才解决这个问题。现在她只敢做微整形类的抗衰项目。“每次都会在各个平台之间比较很久,看用户案例、琢磨每个医生的审美和技术水平,再线下多做咨询,最后再选择去哪里做什么项目。”
医学、科技手段扩宽了年轻人追求美的手段。80后时尚美妆博主林呵呵说,“我们妈妈那个年代的女性非常无助,只能看岁月在脸上划上痕迹,顶多跑跑步、拉拉皮。”
当然社会价值观也在转变。林呵呵觉得,80后大多看重立业、解决生存问题,很少关注自己所置身的是不是一个看脸的时代,“90后生长环境相对富足、各类资讯发达,对衰老的觉醒越来越早。”
比如妆容精致的兰叶,她说自己一直害怕失业,“在北京很没有安全感”。她所在的公关广告行业,长年996。虽然年收入能有30万元,她还是逃不开焦虑。实际上两三年前,她就曾计划出国读书,囿于现实种种羁绊,一直没有进展。眼下她正在寻求某互联网大厂的跳槽机会。
妈妈总劝她回湖南老家,考公务员,然后结婚,过安稳的生活。兰叶总是搬出身边人的经历:同事父亲突发癌症却没钱看病。“我回家拿3000元的工资,你们要是得重病了,我还能掏出钱来吗?”这时候母亲陷入沉默。
生活也是孤独的。她说之前谈的男朋友“太浪费时间和精力,和小姐妹约会还能聊聊赚钱法子,和行业认识还能打听消息,而和男友约会迟到了还要哄,特别心累。”今年元旦前,受不了家人催婚,兰叶买了某婚恋网站1.88万元的会员,但几天就后悔了,“感觉推荐的男生质量不高”。
被焦虑裹挟、为生活左奔右突,兰叶发现,只有容貌是自己能掌控的。美貌让她开心,整容使人上瘾。每次做完项目,兰叶都会问医生,还有哪里可以再调整一下。不少人建议隆鼻,她不同意,“五官都动的话,显得太假了。有个不完美的塌鼻子会被认为是天然美女。” 每天照镜子后,她发现能开开心心出门,尤其那个鼻子,能看到千里之外父母的影子。
“十三姨太”则没有如此多的顾虑。她爱美,沉迷于研究如何变得更美。2018年夏天,她辞掉公务员,在成都做全职博主。她很快发现陷入了另一重困境:“没人会督促你,每个月零零散散发些东西,收入不比同龄人高多少,久了就很倦怠。”有段时间,她吃了睡,睡了吃,甚至考虑要不要回老家,再考公务员,“起码比一个人去规划自己的人生要轻松。”
朋友建议她开个MCN机构,签约新人、孵化新账号,倒逼自己。朋友的一番话点醒了“十三姨太”:公司要么活着,要么倒闭。2019年夏天,“十三姨太”与朋友合伙创业,签约了一批成都当地的大学生,并开设了多个美妆时尚账号。
她希望找到能让自己开心的生活方式,关注美、关注自我表达也是其中一部分。她看多了妈妈、奶奶一辈的女性,有太多在“服务”家人,很少照顾或者关注到自己,“首先表现在颜值上,有一部分人就对社会妥协了。我可以接受身体的衰老、灵魂的年轻,但当我知道自己在变老,一定会拼命让我的身体和灵魂一样,永远比较年轻。”
秋云则坚信,“你什么时候开始抗衰,时间就停留在那个时候。”掐指一算,她的菲洛嘉周期又要开始了。
版权保护: 本文由 主页 原创,转载请保留链接: http://www.quzhanba.comhttp://www.quzhanba.com/a/3257.html